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...作者:賈霈霖 作為新東方的創始人,俞敏洪的另一層身份,是一位「網紅」。 與如今網紅遍地情勢不同,在俞敏洪火遍大江南北的那個年代,網際網路僅僅是起步而已。俞敏洪依靠自己的「三寸不爛之舌」,成為了「網紅」鼻祖。 近期,俞敏洪頻繁開播,一場疫情期間他已經直播了不下10場。作為一位國內教育行業頭部企業的老總,俞敏洪卻是「平易近人」,快手抖音都玩,而且在公眾號每天更新抗疫日記。 從親自上陣,俞敏洪成為諸多學生內心中的「偶像」。再到新東方老總,不斷自己下場雷語頻出。 俞敏洪的種種行為不禁讓人感慨,他究竟是企業老總,還是網紅之秀。 俞總親自上陣 1962年,俞敏洪出生在江蘇江陰里的一個小村子裡。16年後的1978年,他參加第一次高考落榜。 不死心的俞敏洪又參加了兩次高考,三戰終於成功,一舉考入了北京大學西語系。而考入北京大學,讓俞敏洪日後創辦新東方,埋下了第一個伏筆。 畢業後,俞敏洪「幸運地」留校任教。到了1988年,俞敏洪眼睜睜地看著身邊以前的同學都出了國,他也動了心思。但是彼時他經濟很緊張,為了生計和留學費用,他找了王強等以前的同學一起,在校外利用自己北大老師的身份教課掙外快。 風雲突變。美國對中學留學生政策收縮,俞敏洪的留學夢碎。不僅沒出了國,還因為校外授課為校方所不滿,年近30的俞敏洪感受到了陣陣寒意。 1991年從北大辭職後,俞敏洪先是跑去了一個培訓機構任教。感受到了其他培訓機構的陳規俗套。用俞敏洪自己的話來說:「雖然自己沒有出了國,但是整個流程和備考我都瞭然於胸。」 受到啟發,在1993年,決心單幹的俞敏洪在西三旗一間平房裡創辦了新東方。 俞敏洪白天騎著自行車大街小巷的貼新東方的廣告,甚至當後來王強回來幫他一起時,曾經驚詫道:「北航那麼大,你竟然連每個樓道都能記住。」 在那個教學培訓堪稱還是一片貧瘠的年代,俞敏洪很快就在教學培訓界打出了自己的名氣。 俞敏洪講課很有一套,很喜歡把課堂即興變成相聲現場,學生們都覺得很新奇很有意思。用他自己的話來講:「大家都在培訓上課,學生憑什麼選你?」利用自己的北大老師名頭和優秀的活躍課堂氣氛的能力,俞敏洪的新東方,成了北京城家喻戶曉的教育培訓品牌。 ... 經常拿自己開涮,是俞敏洪的另一大特點。在課堂上,他毫不忌諱自己三次高考、被北大開除的經歷,以自己的形象下放到平易近人的角色。俞敏洪就這樣收穫了一大批「擁躉」。 「俞老師的課,經常會和我們講人生道理,」學生們如是說。 那時候,學生們交上天價的費用報名俞敏洪的GRE課,卻都是奔著俞敏洪的上課段子去的。「俞老師上課一半時間都在給學生打雞血。」俞敏洪很擅長把自己的人生經歷和感悟以演講上課的形式傳給他人,這也是俞敏洪後來常被叫做「人生導師」的原因。 「絕望中尋找到希望,人生終將輝煌。」這是俞敏洪那時候常對學生說的話。 上課幽默風趣,演講生動形象,俞敏洪依靠自己親自上陣,「收割」到了新東方的口碑。創辦兩年後,新東方的學生數量就達到了15000人。直到2000年,新東方的學生數量超過了25萬。 而那個時候,全中國的留學生也僅僅10萬左右。 ...圖註:俞敏洪課後被學員圍住答疑 為了招生,為了宣傳新東方品牌,俞敏洪在幾年間跑遍了全國大大小小上千所高校。如同後來的羅永浩巡迴演講一般,那時候的俞敏洪,所到之處皆是讚揚和掌聲。 俞敏洪這個「網紅鼻祖」,名不虛傳。 授人以魚不如授人以漁 俞敏洪自己親自上陣為新東方積累了第一批口碑,隨後他就在考慮把這個模式複製下去。 不僅自己當網紅老師,他還帶動進入新東方的其他老師一起當。俞敏洪深深地知道,新東方能夠在短短幾年間取得那樣的成績,這種「網紅」風格功不可沒。 俞敏洪潛移默化地帶著手底下的老師們進修,往他曾經成功的講課經歷上借鑑。於是在他的麾下,不斷出現令學生感到驚喜的各類網紅教師。 李笑來,羅永浩……這些慕名而來的人,經過了俞敏洪之手,日後都成了名各一方的網紅老師。 這就是新東方紅火至今而當時紅極一時的李陽英語已經銷聲匿跡的最大原因。 這些網紅教師構成了新東方的基礎。李笑來、羅永浩這些獨具個人風格的新東方老師,吸引了更多的學生慕名前來上課。 ...圖註:羅永浩和李笑來 彼時,如果提到出國培訓去哪裡上課,新東方成了不二之選。 2006年,依靠著自己和網紅老師一路而來影響力帶來的學生力量,新東方正式在美國紐交所上市。首日開盤價格即上漲46%,俞敏洪這個出生在1962年農村裡的孩子,成了十億級富翁。 ... 但是,由於俞敏洪的疏忽,網紅老師唐寧、胡敏、陳向東、包凡一這些彼時頗具名聲的老師陸續出走,造成了新東方後繼乏力。 並且諸如羅永浩出走之後,反過來對新東方形成了巨大衝擊。 在新東方逐步下滑之時,俞敏洪終於反應過來。如今的「網紅老師」已經不再會讓新東方更進一步。教研分離才是新東方未來發展的終極奧義。 但是新東方終歸需要「上鏡」,沒有網紅老師,靠誰呢? 俞敏洪決定重出江湖。 資本的網紅 一部《中國合伙人》,沒有寫盡俞敏洪創業的辛酸。 對於這部電影,其實俞敏洪私底下非常不滿意。他多次對人提到:「電影里沒拍出當時創業有多難,我那時候可苦多了。」 但是這部電影讓他明白,新東方想要做大,資本必不可少。 「藉助資本的力量,掙快錢巧錢。」他向自己的朋友徐小平取了經。 隨後俞敏洪就開始經常性的出入各大企業家論壇。此前他一直都「悶在」新東方里,後來他自己在2013年末的時候在微博上說道:「明年是我的閉嘴年。我發現近一年裡80%的時間都花在公司事務之外了。」 隨後幾年,俞敏洪一直還算「老實」,新東方也在不溫不火中,逐漸走向衰退。眼看著新東方的業績下滑嚴重,俞敏洪急了。再也不顧曾經的「言多必失」準則。 2016年,俞敏洪自己出資,在各大視頻網站上推出了一檔自己參加主持的真人秀綜藝節目《洪哥夢遊記》。 ...圖註:《洪哥夢遊記》節目 俞敏洪用全新的「24小時直播」形式,希冀能將自己拉回公眾流量的視線內,從而為新東方造勢。 而這麼一檔綜藝節目,用總在線人數近500萬、微博話題閱讀量5000萬的成績回報了俞敏洪。 但是在節目中,他曾脫口而出:「至於為什麼我不怎麼找女性來參加節目,因為我不想讓花瓶來。」 這句話為後來俞敏洪被全民狂批埋下了種子。 2009年的俞敏洪曾經說道:「想要把企業做大,你首先必須是個好人。」很明顯9年後的俞敏洪已經忘記了這句話。2018年,他多次參加企業家座談、演講。在會上,他對彼時的阿里巴巴、美團、拼多多都一頓狂批。 「中國大學教育和國際教育目前還處於失敗階段。」 「中興一年研發投入才10億,跟華為差遠了。我買的中興股票估計是回不來本了。」 這樣的驚人之語,俞敏洪那一年沒少說。 作為網紅鼻祖,他知道如何才能吸引眼球,如何才能集聚熱度。大眾想聽到什麼,聽到什麼才會關注,都是俞敏洪心知肚明的。 而在2018年11月的一場論壇發言中,俞敏洪明顯是「過了頭」,說出了「現在中國是因為女性的墮落導致整個國家的墮落」驚人之語。 ... 兩年前把女性比作「花瓶」卻並未在意的俞敏洪,終於吞下了苦果。彼時新東方全年股價下滑超過50%,市值蒸發了90億美元。而俞敏洪想「曝光新東方」沒有把控住,把自己「套了進去」。 道完歉的俞敏洪還是回歸了本樣。2019年,他又對馬雲「開了炮」:馬雲只是一個成功的商人,但不是一個偉大的企業家。 正是藉此,俞敏洪成為了話題人物,也為新東方積累了足夠的曝光度。趁此機會,他推動了新東方轉型向行業內其他對手學習,如今新東方市值已經逼近200億美元。 2020年疫情開始以來,俞敏洪不斷地下探自己。在抖音快手齊頭並進,在快手給全國學生直播大課,發布包含各種內容的短視頻。 ... 從1月29日開始,俞敏洪甚至在自己的微信公眾號上開始更新「疫情日記」。如今這個新東方創始人,已經重拾曾經的「網紅」之路。 3月25日,俞敏洪在空中亞布力的直播中,第一次談到「即將退休」。「我做企業到現在也沒太大興趣,如果我有興趣的話,新東方應該比現在更大一點。」 我會去做更加好玩的事情:把旅遊經驗分享給別人,講講自己的人生。」 這就是網紅俞敏洪。 © THE END 本文由貝克街探案官原創出品,未經許可,請勿轉載。 商務合作請電話/微信聯繫:Beke0000

 

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